糖心女:糖心com-紧跟Keeta步伐,美团小象超市要开到沙特去

我不是糖心vlog 文化 2024-12-17 1 0

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 宋佳楠

12月16日,界面新闻获悉美团在沙特上线外卖平台Keeta之后,美团即时零售业务小象超市出海首站也将落地沙特

小象超市前身美团买菜,国内运营接近6界面新闻了解今年年初美团进行组织架构调整快驴、小象超市、优选业务合并为“食杂零售”,由郭万怀统一负责,小象超市出海项目人员主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来

美团海外市场快速扩张很大底气来自于Keeta的良好表现

去年5Keeta香港上线据市场调研机构Measurable AI发布的信息显示,KeeTa单量市占份额按月持续快速提升,并在10个月内成功反Foodpanda和Deliveroo两个竞对平台按订单量计算,到2024年3月,KeeTa市场份额达到44%,另外两家平台Foodpanda和Deliveroo的市场份额分别为35%和21%。

自从上线以来,Keeta在香港一直坚持“小步快跑”的策略。从商户和用户的体感上看,Keeta并没有像美团外卖曾在内地高举高打般地投入扩张,而是采用了解决痛点的思路。

过去,香港外卖市场客单价较高,只适合多人点餐,美团则通过一人食、工作餐等场景下的“性价比外卖”,满足用户日常需求。上线之初,Keeta在香港一次比较成功的拉新活动就是和一家连锁米线商户推出29港元套餐,该套餐正常价格要70港元左右。正是这次活动帮助Keeta打开了香港市场。

今年9月到10月,Keeta相继沙特城市阿尔卡吉以及首都利雅得上线据媒体报道Keeta计划沙特投入10亿沙特里亚尔约合19.3亿人民币香港市场投入资金一倍

Keeta沙特采取香港市场类似的策略,如推出了均价15沙特里亚尔(约合人民币28.1元)的优惠版优惠幅度40%~70%沙特本地的外卖配送时间约为1小时,而Keeta将配送时间提速至20至30分钟。

这种打法促使Keeta沙特增长非常迅猛。七麦数据显示目前Keeta沙特地区苹果应用商店免费榜排名上升至第二名仅次于ChatGPT美团CEO王兴最新一季财报电话透露Keeta将会拓展沙特更多城市

除考虑到Keeta沙特进展顺利外,小象超市出海首站选择沙特还与当地的经济发展政策有关。沙特政府在“2030愿景”的总体规划下希望摆脱单一的石油经济结构、发展数字和多元经济根据数据平台Statista的估算,沙特食品配送行业正在快速增长预计2029用户规模将达到1920

不仅仅是美团,叮咚买菜也把沙特作为前置仓业务出海首站界面新闻了解今年11开始叮咚买菜正在招聘产品、运营、客服、采销、政府关系等相关岗位,部分岗位工作地为沙特首都利雅得,且要求应聘者熟练使用英语和阿拉伯语。

沙特的互联网渗透率高,年轻人口比例大,消费能力较强,这些条件均为出海企业提供了广阔的市场空间和潜在的用户群体。可以预见未来一场中国企业主导外卖即时零售大战将在这一地区再次打响

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